苹果公司近期对 Mac 和 iPad 等一系列产品进行了价格上调，以应对不断上涨的存储器成本。据苹果中国官网数据显示，MacBook Air 的起售价已从 8499 元调整至 9999 元，涨幅约为 17.6%；14 英寸 MacBook Pro 的起售价则从 13499 元上调至 15999 元。苹果方面表示，零部件价格前所未有的涨幅和速度，迫使公司不得不将成本压力转嫁给消费者。

尽管产品价格有所上涨，但据彭博社记者马克·古尔曼（Mark Gurman）预测，苹果预计将在下周启动其年度返校季促销活动。古尔曼此前在 6 月 18 日的文章中就曾指出，返校季促销“非常临近”，并暗示产品涨价或许会与促销活动同步进行，以此作为一种价格缓冲。

往年，苹果的返校季促销通常在 6 月中旬开始，并持续至 9 月底或 10 月。去年，该活动于 6 月 17 日在美国启动，随后于 7 月 10 日在中国等市场地区开始。此次促销活动主要面向高校学生和教育工作者，符合资格的消费者在享受教育优惠价格的基础上，购买指定 Mac 或 iPad 机型，将有机会免费获得配件赠品，例如主动降噪版 AirPods 4、妙控鼠标、妙控板、带触控 ID 的妙控键盘以及 Apple Pencil Pro 等，赠品价值最高可达 199 美元。

值得注意的是，此次促销活动的时机与产品涨价几乎同步，可能会让一些计划在返校季购买苹果设备的“准大学生”感到心情复杂。苹果 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）在 6 月 18 日的采访中已预示了产品涨价的趋势，市场原本普遍预计涨价会从 9 月份发布的 iPhone 18 系列开始，但 Mac 和 iPad 产品线却率先进行了价格调整。除了苹果，包括三星、OPPO、vivo、华为和荣耀在内的多家主流手机厂商近期也因存储芯片成本上升而不同程度地提高了产品售价，并且有传言称第二轮涨价潮即将到来。通过风驰直播，用户可以第一时间了解最新的苹果促销动态和产品信息。